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發(fā)布日期：2018-01-12
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可口可樂在公司歷史上第一次創(chuàng)建了自己的定制字體，就像英特爾、諾基亞和寶馬等其他品牌一樣擁有自己的官方字體，新的字體被稱為TCCC Unity（TCCC為可口可樂公司英文名稱的縮寫）
據(jù)了解TCCC Unity 在去年 7 月就注冊了商標(biāo)，字體被運用在可口可樂在各個渠道的廣告投放中。TCCC 即“可口可樂公司（The Coca-Cola Company）”的英文縮寫，“Unity”是“統(tǒng)一、一體”的意思，或許意味著可口可樂想通過字體統(tǒng)一公司信息傳達的手段。
這款字體由可口可樂內(nèi)部的設(shè)計部門和 Brody Associate 共同完成，Brody Associate的客戶還包括英國衛(wèi)報、Supreme、諾基亞、迪斯尼等公司。這款字體的設(shè)計靈感來自拉丁文，字體高度和寬度巧妙的設(shè)計使它能夠適合傳統(tǒng)及數(shù)字廣告的投放方式。
除此之外，可口可樂公司還發(fā)布了 TCCC Unity 同名的app，目的是用它來闡述這款定制字體誕生的過程。在官方設(shè)計說明里表明小寫“a”中間鏤空的部分被設(shè)計成了淚珠的形狀，是為了符合品牌的視覺語言和產(chǎn)品本身的屬性（液體飲料）。“E”和“F”中間的橫線調(diào)整得更短了，“t”的頂部也變得鋒利些，這是為了呼應(yīng) LOGO上 Coca 和 Cola 中間的連字號。
這次推出新的字體被認(rèn)為是可口可樂公司除了在不斷推出新產(chǎn)品和不斷突破自我之外，在品牌策略上所做出的努力。官方字體或許有利于讓可口可樂在接下來的廣告活動中表現(xiàn)地更快速、更輕松。
但是，這款字體明顯和人們印象中的可口可樂的形象格格不入，首先它的設(shè)計沒有延續(xù)品牌LOGO的流動感，其次好像也沒有給人帶來任何輕松愉快的感受。